戶(hù)外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現風(fēng)格和特點(diǎn)，應該創(chuàng )造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達國家，戶(hù)外廣告的設置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見(jiàn)不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶(hù)外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶(hù)外廣告空間，非常值得我們和借鑒。同時(shí)，在戶(hù)外廣告數量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng )意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。

　　鶴崗廣告牌匾標牌表現手法的創(chuàng )新

　　高新科技的發(fā)展給戶(hù)外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結合，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著(zhù)城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿(mǎn)杯，充滿(mǎn)誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng )新的表現手法，應該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。如香草口味的可口可樂(lè )以臺灣上市的戶(hù)外廣告，便是把戶(hù)外廣告的"震撼力"推出了。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂(lè )易拉罐，架在街邊的一臺自動(dòng)售貨機上，在緊靠的墻壁上張貼著(zhù)一幅巨大的廣告招貼畫(huà)，畫(huà)中的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來(lái)，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為"好奇"，只要有可樂(lè )喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現手法，把戶(hù)外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。